Die harte Realität der Fast Fashion
Jedes Jahr werden weltweit über 100 Milliarden Kleidungsstücke produziert, während Textilien im Wert von rund 450 Milliarden US-Dollar entsorgt werden (BBC). Allein im Vereinigten Königreich wurden 2018 gemäss Clothes Aid 350’000 Tonnen Kleidung auf Deponien entsorgt. Diese Zahlen – ebenso wie das Wachstum einer Wegwerfgesellschaft – werden weiter stark ansteigen und verdeutlichen, dass wir es mit einer globalen Fast-Fashion-Krise zu tun haben.
Bereits im Juli 2018 entschied sich die Modemarke Burberry, nahezu 30 Millionen Pfund an unverkaufter Ware zu verbrennen, um ihre Luxuspositionierung zu wahren, anstatt Preise zu reduzieren. Obwohl dies für grosse Schlagzeilen sorgte, ist diese Praxis laut Think Sustainability keineswegs ungewöhnlich: Derzeit werden lediglich nur 1% der Textilabfälle zu neuer Kleidung recycelt. Gleichzeitig trägt diese enorme Menge an Textilabfall erheblich zu CO₂-Emissionen bei.
Die Modeindustrie ist für rund 10% der jährlichen globalen CO₂-Emissionen verantwortlich – mehr als der gesamte internationale Flug- und Schiffsverkehr zusammen. Setzt sich dieser Trend fort, werden die Treibhausgasemissionen der Modebranche bis 2030 um über 50 % steigen (UNEP).
Unsere Lösung
Seit über sechs Jahren konzentrieren wir uns darauf, ein Geschäftsmodell aufzubauen, das eine echte Antwort auf diese ernste Situation darstellt. Wir sind stolz darauf, einen Herrenmode-Service anzubieten, der konsequent auf „Slow Fashion“ ausgerichtet ist und darauf abzielt, Abfall aus dem Herstellungsprozess zu eliminieren.
Wie das gelingt? Unser On-Demand-Modell orientiert sich exakt an der tatsächlichen Nachfrage unserer Kunden und vermeidet Über- sowie Unterproduktion. Ähnlich wie in der Fertigung früherer Zeiten – vor der Massenproduktion – kehren wir zu einem zirkulären statt linearen Modell zurück, bei dem nur minimaler Abfall entsteht. Gleichzeitig legen wir grossen Wert darauf, unseren Kunden ein besseres Produkt zu bieten: langlebig, hochwertig und bewahrenswert.
Unser Service basiert auf individueller Passform, und ein grosser Teil unserer Arbeit fliesst in die Fertigung von Kleidungsstücken, die über viele Jahre hinweg tragbar bleiben. Dies erreichen wir durch kompromisslose Qualitätsstandards und den Einsatz hochwertiger, natürlicher Fasern.
Trotz all unserer Bemühungen wissen wir, dass wir noch nicht jede Herausforderung gelöst haben. Doch wir arbeiten kontinuierlich daran.
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